Apple et Google, des biens de première nécessité ? C’est ce qui ressort d’une enquête révélant que leurs produits et services sont devenus indispensables à 40% des américains. Ils sont 30% à juger qu'Amazon, Microsoft sont tout aussi essentiels à leur vie quotidienne .

Mais est-ce vraiment l’apanage des américains ?

N’avons-nous pas adopté le “american tech way of life”? Ne sommes-nous tous pas devenus des américains par adoption technologique ? Réveillés par notre iPhone / Android, « checkant » les infos sur Facebook et les « stories » sur Instagram, frémissant d’acheter la dernière paire de Nike sur Amazon, « binge watchant » sur Netflix ou Youtube, rêvant de vacances devant AirBnb ou Booking, les payant via Paypal … Notre vie quotidienne n’a sans doute jamais été à ce point dépendante de l’innovation technologique américaine.

Et ce tourbillon digital n’a sans doute pas fini de nous surprendre. AirBnb est devenu le leader mondial de l’hébergement en moins de 10 ans et a développé un marché estimé à plus de 2 Mds$, plus de 1,5 milliard d’utilisateurs consultent quotidiennement Facebook (au travers de ses différentes plateformes y compris Instagram, Messenger, WhatsApp), près de 150 millions de personnes dans le monde sont abonnées à Netflix et le nombre d'abonnés à Amazon Prime dépasse désormais largement les 100 millions (dont près de 1 américain sur 3).

Notre vie quotidienne s’est globalisée, digitalisée et simplifiée grâce à cette vague disruptive initiée par le déploiement de l’internet dans les années 2000 et stimulée par l’incroyable expansion des capacités technologiques. La 4G notamment a permis l’accélération de la mobilité, du cloud et des nouveaux modes de consommation (eCommerce, réseaux sociaux, plateformes de streaming). Le Big Data a préludé la naissance de l’intelligence artificielle.

ET DEMAIN ?

La révolution technologique devrait s’amplifier sous la conjonction du développement de l’intelligence artificielle et de la 5G. Toutes les industries devraient être touchées. L’internet des objets, la robotisation, l’automatisation, l’impression 3D commencent à se diffuser dans les différents secteurs industriels. Les nouvelles solutions d’agriculture de précision ou même le concept de fermes verticalisées se répandent dans le monde agricole. Une nouvelle ère automobile démarrera avec le déploiement des véhicules autonomes. Ce sont plus de 20 millions de véhicules autonomes qui devraient emprunter les routes en 2035. L’espace public, notamment urbain, pourrait être profondément modifié pour s’adapter aux nouveaux modes de consommation partagée. La médecine, l’éducation commencent à entrevoir les changements radicaux qui pourraient les affecter : nouveaux modes d’apprentissage, télémédecine, suivi médical via objets connectés, séquençage génomique, miniaturisation des équipements médicaux …

La transformation est majeure, spectaculaire. A l’instar de la révolution industrielle qui a mis un terme à l’économie agricole, nous sommes entrés dans l’ère digitale. Et n’en sommes encore qu’à ses prémices. A moyen terme ce sont 45% des tâches qui pourraient être automatisées d’ici 2055. 800 000 nouveaux emplois nets devraient être créés d’ici 2021 grâce à l’intelligence artificielle. 163 Zettabytes (un Zettabyte correspondant à 1 trillion de Gigabytes) de données devraient être générées annuellement d’ici 2025 soit 10 fois le niveau actuel. L’essentiel provenant des objets connectés. La collecte, le stockage, la sécurisation, l’exploitation des données deviennent des enjeux critiques et stratégiques pour les particuliers, les entreprises et les Etats.

Et les Etats-Unis sont particulièrement bien positionnés dans tous ces domaines. Les géants de la tech américaines, Amazon, Google, Microsoft, Nvidia, Apple ou encore Facebook, non seulement ont réussi à créer des oligopoles à très fortes barrières à l’entrée mais, en outre, concentrent la large majorité des investissements dans l’intelligence artificielle et surtout l’essentiel des compétences humaines. En 2017, Amazon aurait versé 228M$ à ses employés spécialisés dans l’intelligence artificielle soit 35% des rémunérations totales dans ce domaine aux Etats-Unis et près de 85% de plus que Google, lointain second. Et la bataille pour les compétences fait rage.

Car l’enjeu est de taille, il s’agit de fidéliser les audiences et de capter du temps disponible. En moyenne, un américain consacre près de 11 heures aux différents médias. Il est connecté près de quatre heures par jour dont 62% du temps sur son téléphone. Il joue 40 minutes sur console ou équipement de type FireTV et regarde la télévision près de cinq heures. La notion de « temps d’écran consommable » devient un nouveau standard amenant, par exemple, Netflix, qui canalise déjà plus de 10% du « temps télévisuel » américain, à qualifier le jeu Fortnite comme son concurrent principal.

Si la vague disruptive actuelle et à venir est souvent assimilée à la destruction créative telle que définie par Schumpeter, les entreprises américaines sont devenues le moteur créatif occidental de cette nouvelle ère.

Force est de constater qu’en France comme aux États-Unis, Apple, Google, Amazon, Microsoft mais également Facebook ou encore Visa, Netflix et tant d’autres font partie intégrante de nos vies. Et cela ne devrait pas changer de sitôt.